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百度竞价OCPC超成本赔付规则

3年前 (2021-03-09)搜索竞价推广622


为保障客户使用凤巢oCPC进入第二阶段初期的充分探索,平台将为广告主承担初期成本波动风险, 对投放成本超出预期的oCPC出价策略进行赔付。

返款规则如下:

1.赔付计算范围:

与oCPC出价策略的生效范围一致;仅针对oCPC目标转化出价模式赔付,若采用oCPC点击出价系数模式,不在赔付计算范围内;

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化出价超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化出价≥12元)

2)赔付时间范围:

普通模式下
从oCPC出价策略进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的3个自然日
使用低门槛投放模式
从oCPC出价策略进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的7个自然日

3)修改要求:赔付时间范围内,每日下调oCPC出价策略转化出价或每日修改定向(关键词、人群、扩量开关等)其中任意一个的次数≤2次; 不能修改流量范围、数据来源、转化类型、优化模式和生效范围;不能删除ocpc出价策略或暂停投放(包括退出oCPC第二阶段投放,或暂停计划等操作)

4)oCPC出价策略生效范围内的计划尚未进行过oCPC赔付

5)转化数量要求:

普通模式下
oCPC出价策略平均日转化数量>10 且 每日转化数量均>0;
使用低门槛投放模式
oCPC出价策略累计转化数量>=30;

6)当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时,才会给予赔付

7)转化数据回传时间距离点击时间≤1天

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ ...(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 - 预期消费;

4.核算赔付时间:

普通模式下
oCPC出价策略进入第二阶段的第6天;
使用低门槛投放模式
oCPC出价策略进入第二阶段的第10天;

5.异常作弊行为拒赔/处罚说明

广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施, 包括但不限于对oCPC出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

1)平台有权单独作出异常作弊的判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则

2)「oCPC超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策,旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放,建议您保持良好的投放习惯


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